Davut Doğan 2014 Yılını Değerlendirdi

Çanakkale ve Türkiye’nin tanınmış ünlü işadamı Kelebek Mobilya ve Doğtaş Mobilya Yönetim Kurulu Başkanı Davut Doğan Cnbc-e televizyon kanalında yayınlanan Piyasa Ekranı isimli programa konuk olarak katıldı ve 2014 yılı Mobilya sektörünü değerlendirdi.

Cnbc-e kanalında yayınlanan Piyasa Ekranı programı sunucusu İnci Özkasnak’a konuk olan Davut Doğan, 2014 yılı mobilya sektörü ile ilgili soruları cevaplandırdı. Ramazan ayının düğün sezonuna denk gelmesinin mobilya sektörünü nasıl etkilediği ile ilgili soru üzerine Davut Doğan; “Bilindiği gibi mobilya sektörü yaz aylarında düğün mevsiminin de gelmesi ile birlik hareketlenmeye başlar. Son birkaç yıldır Ramazan ayının da düğün mevsimi ile çakışması nedeniyle bu sezonlarda biraz durağan geçiyor. Nisan ayı itibariyle başlayan ve Ramazan ayının da kapsayan Eylül ayına kadar süren bir sezondan bahsediyoruz. Ramazan ayı ile birlikte biraz durgun bir sezon geçse de özellikle Ramazan Bayramından sonra mobilya sektörünün canlanacağını tahmin ediyoruz. Bu hareketlilikte Kurban Bayramına kadar devam ederek Kasın ayı sonuna kadar sezon hareketliliğini kaybetmeyecektir” dedi.   Daralma Yaşandı Ama Ümitliyiz   Türk Halkında tasarruf eğilimlerinin arttığına dikkat çeken Davut Doğan; “Bu eğilimle birlikte yılın ilk çeyreğinde konut sektöründe ve diğer tüketimlerde bir darama yaşandı. Konut sektöründe 5,9 mobilya sektöründe 5,8 civarında; Tüketim endeksinde yüzde 14 civarında daralma yaşandı. Otomotiv sektöründe bu daralma daha da yüksek boyutlara ulaştı. İlk üç aylık dönem kötü geçirdik ama yılın ikinci çeyreği ile birlikte sezonunda gelmesi sonucunda çok fazla bir büyüme yaşanmasa da bir büyüme yaşanıyor. Özellikle ilk çeyreğe göre ciddi bir büyüme yaşandığını görüyoruz. Bundan sonraki tüketim beklentilerimiz özellikle Ramazan Bayramı sonrasında daha da artacağına inanıyoruz. Kış aylarında yaptığımız işleri yaz sezonunda üçe katlıyoruz. Bu açıdan baktığımızda önümüzdeki sezondaki büyümeyi tahmin etmek zor olmuyor” dedi.   Mobilya Sektörü Moda’yı Keşfetti   Yeni evlenen çiftlerin mobilya tercihleri konusunda farklılıklar olduğunu belirten Davut Doğan; “Mobilya sektörü tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de çok hızlı gelişiyor. Bu gelişimin sonucunda da Moda deyimi mobilya sektörü içinde geçerli olmaya başladı. Bildiğimiz o eski ağaç desenlerinden uzaklaşarak rengârenk, cıvıl cıvıl çeşitlerde mobilya üretiliyor. Bunun yanında dünyadaki mobilya sektörünü ve teknolojiyi takip ediyoruz. Kendi şirketimizde de inovasyon, Ar-ge ve tasarım çalışmalarıyla birlikte tüketici odaklı ürünler üretiyoruz. Dolayısıyla tüketicilerden almış olduğumuz geri bildirimlerle beklentilerini dünya pazarlarıyla harmanlayıp yeni ürünler üretiyoruz. Eskiden mobilya alımı söz konusu olduğunda evladiyelik bir anlayış sergilenirken bugün Türkiye de bu değişim 8 yıla kadar indi. Bu değişim Avrupa da beş yıl olsa da Türkiye de bu konuda ciddi değişimler olduğunu gözlemliyoruz. Bu değişim süresi 8 yıla indiği için insanlar artık mobilyadaki modayı da takip ediyorlar. Onun içinde moda dünyasının önemli isimleri olan Ece Sürkan gibi Atıl Kurtoğlu gibi moda tasarımcıları ile geçtiğimiz sezonlarda birlikte çalışmalar yürüttük” dedi.   Korkmuyoruz; Global Düşünüyoruz   “Yabancı Mobilya üreticileri nasıl Türkiye’de iş yapıyorlarsa bizlerde yabancı ülkelerde ürünlerimizi pazarlıyoruz” diyen Davut Doğan; yabancı mobilya devleriyle rekabetten çekinmediklerini belirtti; “Şu anda Türkiye’de yabancı bir mobilya devi var ama özellikle onlar daha basit daha küçük ürünler satıyorlar. Bizim gibi evlenen çiftlere yönelik ürün satmıyorlar. Dolayısıyla bizim bakış açımız; dünyadan birçok yabancı markalar gelebilir ama biz dünya markası olmak için çalışıyoruz. Belki iddialı bir söylem gelebilir ama bizler dünya markası olabilmek için çalışmalarımızı, stratejilerimiz bu doğrultuda geliştirdiğimiz için yabancı markaların Türkiye’de ki yatırımlarından çekiniyoruz. Bizlerde onların ülkelerinde ürünlerimizi pazarlıyoruz. Örneğin İsveç’te mobilya mağazası açtık. Onların Türkiye’ye gelmesi ile 1 milyon dolar Pazar payımız azaldıysa bizde onların ülkesinde aynı oranlarda kar ettik. Onun için korkunun ecele faydası yok, global düşünüyoruz” dedi.   Tüketici Alışkanlıkları Değişti   Yapılan yeni konutlarda yaşam alanlarının küçülmesinin mobilya sektörüne, dolayısıyla tüketici davranışlarında da büyük değişiklikler olduğunu belirten Davut Doğan; “Bilindiği gibi özellikle TOKİ konutlarında konutların küçük olması tüketicilerinde alışkanlıklarında değişiklikler yaşandı. Mesela eskiden evlerde misafir odaları vardı; senede birkaç kez sadece misafirler geldiğinde açılırdı bu odaların kapıları. Vitrinler, köşeli oturma odası grupları vardı. Konutların küçülmesi nasıl sosyal yaşamı etkilediyse tüketici alışkanlıkları da değişti. Buna birazda teknolojinin etkisi de var. Vitrinin yerini bugün plazma tv sehpaları aldı; koltuklar biraz daha alçaldı insanlar biraz daha rahat etmek istedikleri için. Bizde bu evlerin küçülmesine göre pozisyon alarak ürünlerimizi buna göre geliştiriyoruz. Bu da fiyatlara yansıyor. Bizim yaptığımız Pazar araştırmalarında tüketicilerin mobilya alabilmek için aylık 260 lira civarında taksit tutarı ayırmaları gerektiğini gördük. Bugün bir tüketici sigara içmese; kredi kartlarına taksitler 12 aydan 9’a düşürüldü ama rahatlıkla bizim 3-4 bin liralık ürünlerimizden alabildiklerini görüyoruz. Eskiden mobilya almak büyük sorunda ama bugün baktığınızda 260 liralık taksitlerle alabildiğinizi görüyoruz. Haliyle biz aylık 260 liraya en iyi oturma odasını, koltuk takımını verebiliyoruz tüketicilerimize.”   Faizlerin Düşürülmesini Bekliyoruz   2014 yılında iç pazarda yüzde 10 büyüme beklediklerini belirten Davut Doğan; “Geçtiğimiz yılda bir yaz sezonunda bir daralma yaşansa da yılsonuna piyasa toparlanarak 2013 yılsonu hedeflerine ulaşmıştı. Bu yılda bir daralmadan geçtik ve sektörün toparlanarak yüzde 10 büyüme yakalayacağımıza inanıyorum. Faiz oranlarının yüksek olması da bizleri olumsuz etkiliyor. Faizlerin yüksek olması demek bunları tüketiciye yansıtmak demektir. Dolayısıyla faizin yüksel olmasının etkileri sadece mobilya sektörünü değil tüm sektörleri olumsuz etkiliyor. Merkez bankasının yaptığı indirimi yeterli bulmuyoruz. En az yüzde 1’lik bir oranda faiz indirimi bekliyoruz. Türkiye’de paranın maliyeti maalesef Avrupa ve diğer dünya ülkelerine baktığımızda yüksek olduğunu görüyoruz. Bu faizin düşürülmesi ile birlikte sanayi çarkının rahat dönebileceğini düşünüyorum” dedi.   Seçimler Peşpeşe Geldi   “Cumhurbaşkanlığı seçimlerini nasıl değerlendiriyorsunuz, ekonomiye etkileri nasıl olacak” sorusuna Davut Doğan şöyle cevap verdi; “Tüm seçimlerde olduğu gibi Cumhurbaşkanlığı seçimleri de önemli. Fakat özellikle son dönemde seçimlerin peş peşe gelmesi ekonomiyi de ister istemez etkiliyor. Biz sanayiciler olarak seçimlerin biran önce tamamlanmasını bekliyoruz. Seneye tekrar bir seçim var ama görüyoruz ki çok da optimist seçim politikaları uygulanmıyor. Yani seçim politikası, ekonomisi çok da uygulanmıyor eskiye göre. Fazla bir sıkıntı görmüyoruz şu anda piyasalarda ama tüketiciler bir beklenti içerisine giriyorlar ‘Bir duralım, şu seçim sonuçlarını görelim’ şeklinde. Bu da tüm piyasalara yansıyor” dedi.