Beyaz Eşya Sektöründe Kadın Devrimi

Beko’nun 2019’da başlattığı ve bugün 140 kadın bayiye ulaştığı "Kadının İşi, Gücü" projesi, perakende dünyasında sosyal bir dönüşümü tetikliyor. Ticareti sosyal etkiyle birleştiren kadın girişimciler, bugüne kadar 495 kişiye istihdam sağlayarak "Gökyüzü hepimizin" mesajını sokağa taşıdı.

Avrupa’nın lider beyaz eşya markası Beko, kadınların iş hayatındaki varlığını güçlendirmek amacıyla hayata geçirdiği projesini bir adım öteye taşıdı. 2023 yılında kapsamı genişletilerek "Kadının İşi, Gücü" adını alan proje, 2025 yılı itibarıyla Türkiye genelinde 43 il ve 98 ilçede 172 mağazaya ulaştı. Proje, kadınlara sadece ekonomik bir girişim fırsatı sunmakla kalmıyor, aynı zamanda bulundukları bölgelerde sosyal dengeleri yeniden tanımlıyor. İlham Veren Başarı Hikayeleri Proje kapsamında kendi kepenklerini açan kadınların her biri, farklı bir motivasyonla yola çıktı: İzmir (Özenç Bektaş): Çocukluk hayalini iş modeline dönüştürerek kısa sürede ikinci mağazasını açtı ve bölgedeki genç kadınlara "Ben de yapabilirim" dedirtti. Balıkesir (Nisa Dernek): Babasından devraldığı ticari mirası modern bir girişimcilik anlayışıyla birleştirerek kadınların liderlik rolünü pekiştirdi. İzmir (Aysel Kahvecioğlu): 50’li yaşlarında ev hanımlığından iş kadınlığına geçiş yaparak, girişimciliğin yaşı olmadığını tüm Türkiye’ye kanıtladı. Iğdır (Derya Kayla): Ticari başarısını sosyal sorumlulukla taçlandırarak, bir ortaokulda oluşturduğu proje sınıfıyla çocukların geleceğine yatırım yaptı. İstihdamda Kadın Zinciri Kadın bayiler bugüne kadar toplam 495 kişiye istihdam sağladı. Bu istihdamın büyük çoğunluğunu yine kadınların oluşturması, kadınların birbirini desteklediği güçlü bir etki zinciri yarattı. Beko, bu oranı 2030 yılına kadar %60’a, 2040 yılına kadar ise %70’e çıkarmayı hedefliyor. Girişimcilere Çok Yönlü Destek Beko, kadın bayilerine sadece marka gücüyle değil, operasyonel süreçlerde de tam destek sunuyor: Maddi Destekler: Kira, dekorasyon, prim ve reklam destekleri. Gelişim Destekleri: Mentorluk, e-ticaret altyapısı, finansal yönetim ve dijital yetkinlik eğitimleri. 8 Mart Dünya Kadınlar Günü vesilesiyle bu başarı yolculuklarını daha görünür kılan Beko, Türkiye’nin tüm illerinde kadın esnaf sayısını artırarak "Bu sokağın ilk kadın esnafıyım" diyen özgüvenli kadınların sayısını çoğaltmayı planlıyor.